Die Zigarettenmarke Marlboro des Philip Morris International-Konzerns ist seit Jahrzehnten die Zigarettenmarke mit dem höchsten Absatz weltweit. Zudem gehört Marlboro zu den 10 wertvollsten Marken der Welt.
Inhaltsverzeichnis
Marlboro Sorten
Marlboro bietet folgende Sorten:
- Marlboro Red
- Marlboro Gold
- Marlboro Silver
- Marlboro White Fresh
- Marlboro Blue Fresh
- Marlboro Gold Advance
[Bild: Zigarettenpackung]
Marlboro Red
Inhaltsstoffe Marlboro Red
| Teer | 10 mg / Zigarette |
|---|---|
| Nikotin | 0,8 mg / Zigarette |
| Kohlenmonoxid | 10 mg / Zigarette |
| Zusatzstoffe |
|
Marlboro Gold
Inhaltsstoffe Marlboro Gold
| Teer | 6 mg / Zigarette |
|---|---|
| Nikotin | 0,5 mg / Zigarette |
| Kohlenmonoxid | 7 mg / Zigarette |
| Zusatzstoffe | wie Marlboro Red + Invertzucker |
Marlboro Silver
Inhaltsstoffe Marlboro Silver
| Teer | 3 mg / Zigarette |
|---|---|
| Nikotin | 0,3 mg / Zigarette |
| Kohlenmonoxid | 4 mg / Zigarette |
| Zusatzstoffe | wie Marlboro Red + Invertzucker |
Marlboro White Fresh
Inhaltsstoffe Marlboro White Fresh
| Teer | 6 mg / Zigarette |
|---|---|
| Nikotin | 0,5 mg / Zigarette |
| Kohlenmonoxid | 7 mg / Zigarette |
Marlboro Blue Fresh
Inhaltsstoffe Marlboro Blue Fresh
| Teer | 10 mg / Zigarette |
|---|---|
| Nikotin | 0,7 mg / Zigarette |
| Kohlenmonoxid | 10 mg / Zigarette |
Marlboro Gold Advance
Inhaltsstoffe Marlboro Gold Advance
| Teer | 9 mg / Zigarette |
|---|---|
| Nikotin | 0,7 mg / Zigarette |
| Kohlenmonoxid | 9 mg / Zigarette |
| Zusatzstoffe | wie Marlboro Red + Invertzucker |
Geschichte & Wissenswertes zu Marlboro
Die Marke wurde ursprünglich von Philip Morris 1924 als Zigarette für Frauen mit dem Slogan „Mild as May“ positioniert. Der Name stammt von der Marlborough Street in London, wo sich die britische Fabrik von Philip Morris befand.
Von der Frauen- zur Mainstream-Zigarette
Bereits um 1885 wurde mit diesem Namen eine Zigarette als „Ladies‘ favorite“ vermarket. 1920 konzentrierte sich die Werbung auf die „ladylike“ Positionierung der Filterzigarette. Damit sollte der Eintritt in den Massenmarkt gelingen. 1950 wurde von Wissenschaftlern eine Studie publiziert, die Rauchen mit Lungenkrebs in Verbindung brachte. Daraufhin positionierte Philip Morris die Marke neu und machte Filterzigaretten auch für Männer schmackhaft. Zuvor galt es als unmännlich Zigaretten ohne Filter zu rauchen.
Vermarktung von Marlboro
Die Zigarettenpackung wurde optisch ins noch heute charakteristische rot-weiß gehüllt. Die Schachtel kreierte der Designer Frank Gianninoto. Zudem war der Werber Leo Burnett das Mastermind hinter der neuen Positionierung. Zentraler Bestandteil davon war eine Kampagne mit männlichen Charakteren: Kapitäne, Gewichtheber, Kriegsreporter, Bauarbeiter etc. Das anvisierte Cowboy Image drückte sich seit den 1960er-Jahren bis heute aus: durch den berühmten Marlboro-Man als Testimonial und Gesicht der Marke. Diese Kampagne war so erfolgreich, dass sich Philip Morris schließlich nur auf den Marlboro-Man konzentrierte. Die anderern Figuren verschwanden in einer Schublade. Später in den 1960er-Jahren lancierte die Marke die „Longhorn 100’s„. Dabei verwendeten sie Gold in ihrer Positionierung. Die Zigaretten waren nicht light.
Marlboro als Sponsor
Die Marke machte sich als Sponsor im Motorsport einen Namen. Anfangs 1972 mit dem Formel 1 Team BRM, das den Monaco Grand Prix gewann. Von 1973 bis 1974 war der Konzern Sponsor des Frank Williams Racing Car Team. Die Autos waren als Iso-Marlboro registriert. Später 1974 holte das Unternehmen mit den McLaren Team seinen ersten Konstrukteurs-Titel sowie die Fahrerweltmeisterschaft mit Emerson Fittipaldi. Bis 1978 blieb das Team erfolgreich und holte 1976 mit James Hunt eine weiteren WM-Titel. Erst 1981 fand die Partnerschaft unter Ron Dennis eine Fortsetzung. Infolge dominierte McLaren, gesponsert von Marlboro, die 1980er- und 1990er-Jahre. Niki Lauda, Alain Prost und Ayrton Senna holten von 1984 bis 1991 zahlreiche Titel. 1996 beendete das Unternehmen das Sponsoring. Somit verschwand auch die legendäre rot-weiße Lackierung von den McLaren-Boliden.
Ferrari F1 & Marlboro
Seit 1973 war die Marke auch Sponsor von Ferrari: mit Logos auf Helmen und Anzügen. Nur in 1984 waren die Zigaretten auch auf den Autos zu sehen. Dann erlaubte Enzo Ferrari nur technische Brands als sichtbare Sponsoren auf den Autos. 1993 wurde das Unternehmen Hauptsponsor und 1997 sogar Namenssponsor als Scuderia Ferrari Marlboro.
Im September 2005 erweiterte Ferrari das Sponsoring mit der Marke bis 2011. Inzwischen waren Tabakfirmen als Sponsoren der Formel 1 illegal. Deshalb beendeten viele Formel 1 Teams ihre Zusammenarbeit mit Tabak Firmen. Infolge sah das F1 Racing Magazin das erweiterte Abkommen zwischen Ferrari und dem Unternehmen kritisch und sogar als „schwarzen Tag“ für den Sport. Teams, die nicht mit Tabakfirmen zusammenarbeiteten hatten einen Nachteil. Vielmehr schreckte es andere Marken ab, diesen Sport zu unterstützen. Schließlich war Tabak weiterhin präsent. Überdies erhielt Ferrari laut Schätzungen zwischen 2005 und 2011 eine Milliarde Dollar durch diese Abmachung. Je nachdem wo die Rennen über die Bühne gingen, desto wenig offensichtlich war das Marlboro Branding. Unter dem Strich passte sich das Unternehmen den nationalen Gesetzten an.
Das Ende des Brandings auf den Ferraris
2006 verkaufte das Unternehmen spezielle „Racing Editions“ der Marlboro Red in Großbritanien. Das Design sah nach Ferrari aus, obwohl Logo und Name nicht verwendet wurden. Im April 2008 war das Branding zum letzten Mal auf einem Ferrari zu sehen. Folglich übernahmen Barcodes die Branding-Rolle. Doch dieses Vorgehen wurde als Guerilla Werbung gesehen. Außerdem war es nicht konform mit bestehenden Gesetzen.
Ferrari hingegen gab bekannt, dass die Barcodes nichts mit Werbebotschaften zu tun hatten. Sondern sie waren Teil des Autodesigns. Schließlich wurde 2010 der Barcode von den Autos entfernt, doch auf Bekleidung und Equipment der Fahrer blieb er bestehen.
Im Jänner 2011 präsentierte die Scuderia Ferrari ein neues Logo für das Racing Team. Auf einer F1-Website von Ferrari wird dieses Logo als unterbewusste Marlboro Werbung beschrieben. Im Juni 2011 setzte Ferrari seine Zusammenarbeit mit der Marke bis Ende 2015 fort, obwohl Zigarettenwerbung im Sport verboten worden war. Nichtsdestotrotz ist der Deal bereits bis 2018 verlängert worden.
Marlboro sponserte auch das Alfa Romeo F1 Team zwischen 1980 und 1983. Die Glanzzeit vor dem Krieg und den 1950er-Jahren blieb auf der Strecke. Schließlich erreichte das Team nur eine Pole Position, eine schnellste Runde und vier Podestplätze.
Marlboro als Sponsor im Motorradsport
In den Siebzigern trat die Marke im Motorcycling Zirkus als Sponsor von Fahrern wie Giacomo Agostini, Angel Nieto und Jarno Saarinen auf. 1976 unterstütze die Marke Agostinis Team MV Agusta. Seit 1983 sponserte sie das Yamaha 500cc Werksteam, das Agostini bis 1989 und Kenny Roberts bis 1996 managte. In dieser Periode gewannen die Japaner sechs Weltmeisterschaften. Darauf wollten alle die Marlboro-Abziehbilder auf ihren „Race Replica“ haben. In den 1990er-Jahren schmückte die Marlboro Lackierung auch andere Bikes, speziell Honda (1992-1995), Pons Racing (1993) und Erv Kanemotos Team (1997 und 1998), das 1997 die 250cc Weltmeisterschaft mit Max Biaggi gewann. Das Yamaha Werksteam wurde mit dem Unternehmen wieder in den Jahren 1999 und 2002 in Verbindung gebracht.
Seit 2003 sponsert die Marke das Ducati MotoGP Team mit dem Casey Stoner seinen ersten MotoGP Titel 2007 holte. In der Saison 2009 war es nur erlaubt die Bikes in Qatar zu branden, bei den anderen Rennen war nur der Barcode erlaubt. Das Design wurde dann zum Start der Saison 2010 von Ducati entfernt. Im Jänner 2011 präsentierte Ducati ein neues Logo
Fun Facts zur Zigarettenmarke Marlboro
- Die Marke hat ihren Namen von seinem Erfinder Philip Morris. Dementsprechend nannte er sie nach dem Sitz der Firma in der Great Marlborough Street in London.
- Wanyne Mclaren trat als Fotomodel als Marlboro Mann auf. Er starb 1992 an Lungenkrebs.
- 1979 betrieb das Unternehmen erstmals Product Placement in einem Hollywood-Film. In Superman II wird der Hauptprotagonist dabei in Großaufnahme auf einen eigens dafür beschrifteten Lieferwagen geschleudert.
- In den 1920er-Jahren war der Filter rot bedruckt: im Grunde genommen, um abgehende Lippenstiftfarbe zu verdecken. Deshalb nannte es der Konzern: “Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips”.
- Der Designer der klassischen rot,-weißen Verpackung heißt Frank Gianninoto
- Der Werbefachmann aus Chicago, Leo Burnett positionierte die Marke neu: als Männer-Zigarette
- Diese Repositionierung geht auf eine Studie zurück , die Rauchen mit Lungenkrebs in Verbindung brachte. Folglich gab es die Männer-Zigarette mit Filter. Seitdem ist es männlich Zigaretten ohne Filter zu rauchen. Zuvor war es jedenfalls unmännlich.
- Die Marlboro-Man Kampagne schlug ein. Binnen zwei Jahren nach dem Start der Kampagne stiegen die Verkaufszahlen um 300 Prozent.
- Drei Marlboro Men,Wayne McLaren, David McLean und Dick Hammer starben an Lungenkrebs. Deshalb erhielten besonders die Marlboro Reds den Spitznamen „Cowboy Killers.“
- Nach der Diagnose Lungenkrebs im Jahre 1990 wurde Wayne McLaren zum Rauchgegner und Aktivisten. Während dieser Zeit bestritt Philip Morris jegliche Beteiligung McLarens in Marlboro Werbungen.
- Der Marlboro Man ist in vielen Ländern eine Stil-Ikone
- In Japan ist der Marlboro Man noch immer im Einsatz und erfreut sich unter Männern großer Popularität
Persönlichkeiten, die Marlboro rauchen
- Darrell Winfield war der Marlboro-Man und das Werbegesicht
- Komiker und Jazz Musiker Helge Schneider war das Gesicht der „Don’t be a Maby Kampagne.“
